从基金圈开始“流行”起来的调研直播模式,正在火“出圈”,近期又吸引不少券商加入了队列。据悉,中信建投证券、国信证券、兴业证券等已将一线调研搬上其在蚂蚁财富的直播间,帮助投资者更全面了解上市公司的发展现状,提示投资风险等。
直播调研火出“基金圈”
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8月28日,格力集团董事长董明珠现身兴业证券在蚂蚁财富的调研直播间,与投资者代表对话,回应了格力企业发展、家电行业前景、消费振兴等市场焦点问题,吸引了超百万网友观看。
有网友在直播评论区直呼,“这些确实挺有用”,还有网友喊话董明珠,“快出一台能美容的空调”。
不仅是家电行业,为展现消费相关产业发展状况,引导长线资金支持消费复苏,其他消费领域也成为机构调研焦点。2023年以来,在蚂蚁财富“一起调研吧”栏目中,基金公司、券商等16家机构发起了消费主题的调研直播,占调研直播总量的38%。这些直播也受到投资者欢迎,消费主题调研直播点赞量高于其他直播19%,评论量高11%。
据了解,调研直播已成为投资者教育新形式,帮助投资者“云走进”上市公司,深入了解其发展现状。
券商为何加入“直播调研”队列
对于为何券商也采用调研直播的形式,国信证券电商部负责人表示,上市公司调研一直是券商践行投资者保护、履行投资者教育义务的重要一环。但是业内此前在做的调研活动,形式普遍传统而单一,大多是投顾带领几位投资者前往上市公司参观、座谈,覆盖面比较小,绝大多数中小投资者无法参与其中。而通过直播的形式,将线下实地调研搬到云端,可以让更多中小投资者通过镜头视角“云走进”上市公司,了解公司主营业务等,搭建投资者与上市公司之间的沟通桥梁。
此外,该人士认为,直播的形式为调研活动注入更多创新因子,例如可以融入街头采访、门店探访、测评开箱等新颖形式,让直播内容更加有趣,吸引更多平台用户观看。
“以往投资者都是从券商研报或者上市公司调研记录中了解,缺乏直观感受,投资者难以消化专业信息。通过调研直播的方式,能让投资者近距离、沉浸式地了解公司业务;同时采访公司高管,发掘前沿信息。”中信建投电商部负责人说。此前,中信建投走进北汽蓝谷,通过佩戴GoPro,第一视角展现智能驾驶的感受。
问及直播调研需要做哪些不同于传统形式的准备,该中信建投人士说,调研直播相对于日常直播栏目差异还是比较大的,无论从前期筹备、中期拍摄剪辑、再到后期播出,至少需要一个5至7人团队紧密合作。在节目拍摄的过程中,因为涉及很多外景的拍摄,要充分考虑如何呈现画面、合理安排故事线推进;在分析师和上市公司高管进行访谈的时候,问题设计既要生动有趣,又要挖据出上市公司、行业发展的前沿信息。总体来讲,给与投资者一种寓教于乐的感受。
不过,从数据来看直播调研辛苦还是值得的。上述中信建投电商部负责人表示,他们曾在调研直播中探访汽车4S店、走进实验室,采访汽车工程师、公司高管,了解一台新能源智能汽车背后的组成部分、生产过程,以及作为新能源车厂商在销售推广过程的痛点等。从数据上来看,该场调研直播播放量是我们日常直播的20倍左右。
“调研直播相比我们在平台做的其他直播效果明显好很多。从数据来看,调研直播观看数据是其他栏目的4到5倍左右,用户评论量则高出6倍。”上述国信证券电商部负责人也说。
蚂蚁财富调研直播负责人表示,机构可通过直播呈现基金经理等一线调研的过程,帮助用户更真实、全面了解不同产业的运作模式、投资机会与风险,从而更理性、长期投资。未来还会持续开放技术与服务,比如上线直播连麦功能等,方便机构与投资者更深度交流。
(文章来源:上海证券报·中国证券网)